盛夏十四天,广东培正学院“花漾紫林”百千万工程青年突击队深入广州花都区蓝田紫林度假区开展工作。队员们在走村入户发放六百余份游客问卷、走访当地农户以摸清城郊花海产业增收瓶颈的同时,同步开展实景助农直播,借助镜头应用新媒体专业能力,打通线上引流与线下消费的转化通道。此外,团队还协同推进田间维护与基层普法等配套服务,将课堂所学转化为助力乡村文旅发展、带动农户增收的实际举措。

图为“花漾紫林”电商直播实践团全员合体

蓝田紫林是花都区赤坭镇省级百千万工程示范项目,原有三千亩废弃矿坑已改造为千亩紫荆花海,可通过土地流转、景区务工带动村集体实现稳定增收。但经队员实地走访发现,这片网红花海仍存在发展短板:客流集中在春季花期与周末,淡季园区人气低迷;游客多仅进行打卡游览,极少主动购买本地农户出产的果蔬;景区原有直播仅用于推广门票,农户自产农产品缺乏线上曝光渠道,且不少村民的售卖摊位位置隐蔽,游客难以找寻,导致农户淡旺季收入差距悬殊。

为摸清问题根源,实践团分组开展分层调研。队员在景区出入口、亲子乐园区域发放游客问卷,进入蓝田村入户访谈务农、务工村民,累计回收600余份有效样本,整理形成2万字调研分析材料。调研数据直观显示:超半数游客不了解农户专属展销点位,线上流量难以转化为线下农产品消费;季节性花海仅能吸引一次性打卡游客,配套业态不足显著降低了游客复游意愿。调研工作完成后,团队将客流优化、产销对接、新媒体运营等多项可落地建议交付景区与村委会,为当地完善农文旅产业扶持体系提供了青年视角的数据分析支撑。

找准流量转化短板后,团队重新设计直播内容体系,跳出单纯风景打卡的宣传模式,把直播间搬进田间种植基地、村民特产摊位,全程展示本地蔬果、花卉标准化种植过程,向网友介绍蓝田本土农作物特色。十四天内累计开展21场户外实景直播,同步推出景区专属线上文旅套餐。

图为队员正在进行户外直播

整套直播运营方案落地后,直播间累计观看超4000人次,文旅配套套餐线上销售额近两万元;团队同步产出14条乡村文旅短视频,撰写12篇宣传推文,多篇稿件刊发于各大网络平台,全平台总曝光突破7万次,持续扩大蓝田紫林对外知名度,为景区引入更多省外青年客源。直播间内,队员同步标注线下农户市集位置、发放线下消费优惠券,打通“线上种草、线下采购”完整链路,切实提升农户摊位客流量。

直播与调研主线之外,实践团延伸配套志愿服务,补齐乡村文旅配套短板。田间地头,队员分组参与园区作物种植养护、清理游览步道杂草、更新园区导览标识,维护田园原生风貌;法治宣传分队走进赤坭镇禁毒教育基地,围绕青少年药物滥用主题拍摄普法微电影,面向入园亲子家庭开展公益宣讲,在文旅场景填补基层法治宣传空白。

图为队员为景区做志愿服务现场

为期十四天的实践活动虽已结束,但青年与蓝田紫林的联系并未中断。团队整理新媒体运营指南及四季文旅活动策划方案,移交景区,约定长期线上宣传帮扶。针对淡旺季失衡、产销脱节问题,提出开展四季主题活动、推动村企定点收购、常态化电商技能培训等建议,助力构建“务工、供货、摆摊、线上代销”多元惠农体系。

“把论文写在祖国大地上”,这支青年队伍用问卷数据摸清乡村产业痛点,用镜头流量拓宽农户增收渠道。未来,队员们将持续跟进蓝田紫林发展变化,持续输出新媒体宣传支持,以青年专业力量持续助力百千万工程,让城郊花海真正成为带动村民稳定增收的共富沃土。(广东培正学院:林子淇、陈可茵、杨静纯)