七月的伊比利亚半岛,阳光耀眼,海风干爽,正值盛夏好时节。
EMBA(中文)项目海外考察团来到热情奔放、浪漫自由的西班牙,探访百年传承的家族企业、飞速发展的高科技公司、热血奔腾的足球俱乐部,在巴塞罗那奇幻的建筑艺术中游走,在佛朗明哥明亮的节奏中起舞,在塞哥维亚的古堡中感受历史与现代交织的梦境……
Day 1
西班牙第一站,来到IE大学,走进课堂,了解西班牙经济宏观背景、当前挑战及未来前景。
西班牙自1975年民主转型以来,经历了深刻的政治、经济和社会变革,而 1986年加入欧盟前身欧洲经济共同体和1999年采用欧元作为货币,则成为西班牙经济发展的重要里程碑。近年来,尽管大环境不再如往日景气,西班牙经济却显示出强劲复苏势头,2023年可再生能源发电量首次超过50%,标志着这个国家在实现零排放目标上迈出了坚实一步。
随后大家参访了全球时尚零售商Tendam、英格列斯百货和美利亚酒店集团,了解西班牙当代商业运作模式与时尚产业、旅游产业发展现状,获益匪浅。
小/档/案
Tendam为西班牙时装零售商,旗下品牌直营店遍布五大洲超过80个国家,除了西班牙、葡萄牙两个业务大本营,尤其在西语系的中南美洲国家大受欢迎。
英格列斯百货公司是西班牙的奢侈品零售购物集团,成立于1935年,目前是欧洲最大、全球第四大百货公司集团。
美利亚酒店集团是西班牙的国际连锁酒店公司,成立于1956年,目前在全球超过40个国家和地区经营七个及度假村品牌。
Day 2
海外考察第二天,大家来到西班牙长途巴士运输公司ALSA和全球最大的汽车零部件制造商之一Antolin(安通林)。
ALSA几乎连接了西班牙所有城市,同时拥有跨越整个欧洲的国际线路,提供通往葡萄牙、法国、德国等国的线路。让人印象深刻的是,ALSA目前已做到以大数据技术来预测乘员需求,在减少乘客等待时间、优化路线、提升整体运营效率方面大大提高乘客体验。此外,据ALSA接待方介绍,公司已经开启自动驾驶巴士实验。
另一参访公司安通林是国际汽车内饰领域最大的厂商之一,更是全球排名第一的车顶内饰供应商。安通林自2004年进入中国市场,在中国拥有25个工厂、超过3600名员工。据称,每四辆中国汽车中就有一辆使用该公司产品。随着中国制造的新能源汽车出海,安通林的业务也水涨船高,预计今年在全球市场的份额将达到24%,是名副其实的西班牙“大厂”。
午后漫步塞哥维亚古城,这里是作家三毛与丈夫荷西的回忆之地,是迪士尼城堡的最早原型,也是汇聚古罗马建筑精髓的奇迹之地。到了傍晚,整座古城都沉浸在欢快的音乐里,热情奔放的塞哥维亚人随着音乐起舞,感染着大家一同加入。这里仿佛没有时间的痕迹,是隐藏在山谷之间的中土大陆。
Day 3
考察团的第三天,大家来到位于马德里城郊的皇家马德里体育城。不同于举世闻名的伯纳乌足球体育场,这里是皇家马德里俱乐部的真正总部。在皇马全球合作伙伴负责人的介绍下,大家从商业运营角度了解这支全世界最成功的足球队,一同探讨如何打造商业及文化品牌、如何进行赛事营销、如何选择商业伙伴等话题。
皇马体育城里坐落着这支球队的运营、训练、教学和展览中心,球员荣誉墙书写着无声却又震耳欲聋的激励——“我们的白色衣服上可以沾上汗水可以沾上鲜血,但绝不能沾上耻辱”!Hala Madrid!
当天下午,大家又一起来到欧洲最具影响力的传媒集团集团Mediapro (梅迪播)参观。同学们一道走进新闻直播间,沉浸式参与电视节目的直播流程,同时还与美迪播方面深度探讨了市场营销、纪录片制作、品牌影响力等话题。
Day 4
考察团第四天,转场来到巴塞罗那,继续探索商业发展与创新、知识与艺术的碰撞和灵感。
巴塞罗那处处是艺术。大家在毕加索纪念馆感受大师不同阶段的作品,从写实主义、立体主义再到超现实主义风格的转变;在巴特罗之家感受高迪的建筑魔法,波浪形的外墙、色彩斑斓的马赛克和扭曲的铁艺阳台装点着城市街头,超越了人们对于传统建筑的一切想象;压轴的圣家堂则像一部融合信仰、艺术与科学的交响乐,体现着智慧与创造力的巅峰。
当天的巴塞罗那港务局游轮之旅和西班牙老牌药妆品牌MartiDerm参观则再把本次环球考察之旅推向高潮。在港务局副总监的介绍中,大家进一步了解了巴塞罗那港的发展、现状与前景,以及这座城市向外探索、创造价值的精神,是如何滋养着这里的商业发展与人文精神。
Day 5
海外考察最后一日,大家来到西班牙老牌啤酒酿造厂达姆集团(Damm)和西班牙最知名的卡瓦酒(Cava,即西班牙气泡酒)厂商菲斯奈特(Freixenet)酒庄。
达姆酿酒厂始建于1876年,是目前西班牙最古老的品牌之一。达姆最知名的品类即“星达露” (Estrella Damm,Estrella在西语中意为“星”),至今仍沿用100多年前的配方,是地中海拉格啤酒的代表之作,一诞生就受到市场追捧,获奖无数。
除了最大众化的星达露,达姆的产品线还包括艾迪达姆精酿(“大星”)、开勒啤酒、印度式淡色艾尔啤(IPA)、甚至无酒精的柠檬味啤酒,满足老饕们对于不同风味的追求。同学们在这里开怀畅饮,就着地中海的阳光,过足了度假瘾。
菲斯奈特酒庄是西班牙最大的卡瓦酒家族企业,始于1861年,最著名的葡萄酒品种包括黑牌气泡酒和金牌气泡酒。
酒庄坐落在巴塞罗那城郊,说是酒庄,更像是一座奇幻花园,每天接待来自世界各地的葡萄酒爱好者。卡瓦酒气泡丰富、口感清新,配上酒庄送来的芝士、火腿,浓淡相宜,大家纷纷大快朵颐,拍手称赞。
一周转瞬即逝,西班牙的印象热烈而美好。
(图文/香港中文大学EMBA中文项目微信公众号)